インスタデザインのコツとは？成功する3つのポイントをプロが解説！

「インスタグラムでブランドの魅力を伝えたい、フォロワーを増やしたい、でも思うようにいかない…。」
そんな悩みを抱えているSNS担当者の方も多いのではないでしょうか？

私も以前、クライアントのインスタグラム運用で苦戦した経験があります。投稿を重ねても、なかなかエンゲージメントが上がらず、悩んだ日々を思い出します。

そんな時に気づいたのが、インスタグラムにおけるデザインの重要性でした。適切なデザイン戦略を立てることで、ブランドの魅力を最大限に引き出し、フォロワーの心を掴むことができるのです。

この記事では、インスタグラムで成功するための3つのデザインポイントを、プロの視点からわかりやすく解説します。カラーパレットの選び方、文字とイメージのバランス、一貫性のあるブランディングなど、すぐに実践できるテクニックをお伝えします。

さらに、インスタ広告のデザインポイントや、おすすめのデザインツールまで網羅しているので、これを読めばあなたのインスタグラム運用が大きく変わるはずです。

インスタグラムでブランドの魅力を最大限に引き出し、フォロワーの心を掴むデザイン戦略を一緒に学んでいきましょう。

インスタグラムで目を引くデザインの重要性

インスタグラムは、ビジュアルを中心としたSNSプラットフォームです。そのため、目を引くデザインは単なる見た目の問題ではなく、ブランドの成功に直結する重要な要素となっています。私が東京ガールズコレクションでブランド構築を担当していた経験から、視覚的なインパクトがブランドの印象形成に与える影響の大きさを痛感しています。

なぜインスタのデザインが大切なのか？

インスタグラムのアルゴリズムは、ユーザーエンゲージメントを重視しています。

つまり、多くの「いいね」やコメント、保存を獲得した投稿ほど、より多くのユーザーに表示されやすくなります。そのため、魅力的なデザインはこのエンゲージメントを高める重要な要素なのです。

例えば、私がSIXPADさんのインスタ撮影をLAでプロデュースした際、従来の商品写真とは一線を画す斬新なビジュアルを採用しました。結果、エンゲージメント率が増加し、ブランド認知度の向上にも大きく貢献しました。

デザインの重要性は、以下の3つの観点から考えることができます。

1. 第一印象の形成：ユーザーがスクロールする中で、瞬時に目を引くデザインは、ブランドの第一印象を決定づけます。
2. ブランドアイデンティティの確立：一貫性のあるデザインは、ブランドの個性を強化し、競合他社との差別化を図ることができます。
3. 情報の効果的な伝達：適切なデザインは、複雑な情報を視覚的に分かりやすく伝えることができます。

さらに、インスタグラムの機能進化に伴い、デザインの重要性は増しています。例えば、ショッピング機能の導入により、投稿から直接商品購入へとつながるケースが増えています。この場合、魅力的なデザインは単なる見た目の問題ではなく、売上に直結する重要な要素となっているのです。

また、インスタグラムのアルゴリズム変更にも注目する必要があります。2022年以降、Meta（旧Facebook）は、AIを活用してユーザーの興味関心に合わせたコンテンツを表示する「おすすめ投稿」の比重を高めています。これにより、フォロワー以外のユーザーにも投稿が表示されやすくなりました。

つまり、魅力的なデザインは、新規ユーザーの獲得においてもこれまで以上に重要な役割を果たすようになったのです。

具体的な事例として、化粧品ブランドのインスタグラム運用を見てみましょう。このブランドは、製品の特徴を視覚的に分かりやすく伝えるデザインを採用しています。例えば、クレンジングオイルの投稿では、製品の透明感とクレンジング力を表現するために、水と油が分離する様子を美しく撮影しています。このようなビジュアル表現により、製品の特徴を直感的に理解できるようになっています。

さらに、デザインの重要性は投稿だけでなく、プロフィールページ全体にも及びます。例えば、あるコスメブランドでは、プロフィールページのハイライトカバーを統一感のあるデザインで揃えることで、ブランドの世界観を効果的に表現しています。これにより、ユーザーがプロフィールページを訪れた際に、ブランドの個性を一目で理解できるようになっています。

しかし、デザインに注力するあまり、コンテンツの質を疎かにしてはいけません。私が伊藤忠リーテイルリンク様の商品ブランディングを担当した際も、ビジュアルの美しさと情報の正確さのバランスを取ることに苦心しました。インスタグラムでは、魅力的なデザインと価値ある情報の両立が求められます。

次のセクションでは、このようなインスタグラムデザインの重要性を踏まえた上で、具体的なデザイン成功のための秘訣について詳しく解説していきます。デザインの基本原則を押さえつつ、インスタグラム特有の要素をどのように取り入れていくべきか、実践的なアドバイスをお伝えしていきます。

インスタデザインを成功させる3つの秘訣

インスタグラムでのデザイン成功には、細かな配慮が必要です。私が東京ガールズコレクションやSIXPADのプロジェクトで培った経験を基に、具体的な3つの秘訣をお伝えします。

1. カラーパレットの選び方と活用法

カラーパレットは、ブランドの個性を視覚的に表現する重要な要素です。一般的には、2〜3色の主要カラーと1〜2色のアクセントカラーを組み合わせるのが効果的です。
例えば、自然派コスメブランドであれば、ベージュやグリーンを基調とし、ピンクやオレンジをアクセントとして使用することで、ナチュラルで温かみのある印象を与えられます。

【カラーパレット選択のポイント】

• ブランドの価値観やメッセージに合致した色を選ぶ
• ターゲット層の好みや傾向を考慮する
• 季節感や流行を意識しつつ、長期的に使用できる色を選ぶ

【カラーパレットの効果的な活用方法】

• 商品写真の背景色として使用
• テキストオーバーレイの色として活用
• ストーリーズのハイライトカバーに使用

2. 文字とイメージのバランス術

インスタグラムは視覚的なプラットフォームですが、テキストも重要な役割を果たします。特に、商品の特徴や価格、プロモーション情報などを伝える際には、テキストが不可欠です。

【効果的な文字とイメージのバランスを取るためのポイント】

• テキストは簡潔に：長文は避け、キーメッセージのみを記載
• 適切なフォントの選択：ブランドイメージに合ったフォントを2〜3種類に絞る
• 邪魔にならないテキストの配置：画像の邪魔にならない位置に配置
• コントラストをしっかりとる：背景とテキストのコントラストを十分に取り、読みやすさを確保

例えば、あるファッションブランドのインスタグラム投稿では、商品画像にブランド名とキャッチコピーのみを大きく配置し、詳細情報はキャプションに記載しています。これにより、視覚的なインパクトと情報の両立を実現しています。

3. 一貫性のあるブランディングデザイン

ブランドの一貫性は、インスタグラムでの成功に不可欠なポイントです。ユーザーがフィードを見たときに、すぐにあなたのブランドだと認識できるようなビジュアルアイデンティティを確立することが重要です。

【一貫性のあるブランディングデザインを実現するためのポイント】

• テンプレートの活用：投稿のレイアウトやデザイン要素を統一するためのテンプレートを作成
• フィルターの統一：写真に適用するフィルターを1〜2種類に絞る
• ロゴの一貫した使用：ロゴの配置や大きさを統一
• グリッドレイアウトの活用：9枚の投稿で1つの大きな画像を作るなど、フィード全体でのデザインを考える

実例として、あるスキンケアブランドは、パステルカラーと白を基調とした一貫したデザインを採用しています。商品画像、ユーザー投稿、キャンペーン告知など、異なる種類の投稿でも統一感のあるビジュアルを維持しています。

これらの秘訣を実践する際は、ブランドの個性や目標に合わせてカスタマイズすることが重要です。また、定期的にデータを分析し、効果的なデザイン要素を継続的に改善していきましょう。
インスタブランディング成功の秘訣については、下記の記事で個人・企業別に詳しく解説していますので、合わせてご確認ください。

インスタグラムのデザインは、単なる見た目の問題ではなく、ブランドの成功に直結する戦略的な要素です。これらの秘訣を活用し、あなたのブランドならではの魅力的なビジュアルアイデンティティを構築してください。

次のセクションでは、これらのデザイン秘訣を広告に適用する方法について詳しく解説します。インスタグラム広告特有のデザインポイントや、効果的なビジュアル作成のテクニックをお伝えしていきます。

インスタ広告デザインのポイント

インスタグラム広告のデザインは、通常の投稿とは異なるアプローチが必要です。私たちがプロデュースしてきた経験から、効果的な広告デザインのポイントをお伝えします。

広告の目的別デザインテクニック

広告の目的によって、効果的なデザインは異なります。ここでは主な目的別のデザインテクニックを紹介します。

1. ブランド認知向上

• ロゴを目立つ位置に配置する
• ブランドカラーを全面的に使用する
• 印象的なビジュアルやアニメーションを活用する

2. 商品販売促進

• 商品を大きく、魅力的に表示する
• 価格や特典情報を明確に記載する
• 「今すぐ購入」などのCTAボタンを目立たせる

3. アプリインストール促進

• アプリの特徴や利点を視覚的に表現する
• スクリーンショットを効果的に使用する
• インストール後のメリットを強調する

これらのテクニックを適用する際は、インスタグラム広告の規定に注意する必要があります。例えば、メインテキスト: 125文字以内、見出し: 40文字以内、最大ハッシュタグ数: 30など推奨事項があるので、詳細は公式の広告ガイドで確認しましょう。

（参考）Facebook広告ガイド｜META社

実際の成功事例として、あるファッションブランドのインスタグラム広告が挙げられます。このブランドは商品の質感や着用イメージを大きく表示し、最小限のテキストで商品名や価格を伝えています。これにより、ユーザーの興味を引きつつ、商品情報も効果的に伝達しています。

ターゲット層に響くビジュアル作成法

効果的な広告デザインには、ターゲット層の特性を十分に理解することが重要です。

1. 年齢層に合わせたデザイン

• 若年層：鮮やかな色使い、動きのあるデザイン
• 中高年層：落ち着いた色調、読みやすいフォント

2. 興味関心に基づくビジュアル選択

• ファッション好き：トレンドを意識したスタイリング
• 健康志向：自然や健康的なイメージの使用

3. 地域性の考慮

• 都市部：洗練されたモダンなデザイン
• 地方：親しみやすく、温かみのあるデザイン

さらに、インスタグラム広告特有の要素として、以下の点に注意が必要です。

• 解像度の高い画像を使用する（推奨解像度：1080×1080px以上）
• 上下14%に重要な要素を置かない（ストーリーズ広告の場合）
• 動画広告の場合、最初の3秒で視聴者の興味を引く

インスタグラム広告のデザインは、常に変化するプラットフォームの特性やユーザーの嗜好に合わせて進化し続ける必要があります。定期的にパフォーマンスを分析し、A/Bテストを行うことで、より効果的な広告デザインを見つけ出すことができます。

次のセクションでは、これらのデザインポイントを実践するための具体的なツールやアプリについて解説します。

おすすめのインスタデザインツール＆アプリ

インスタグラムで魅力的なデザインを作成するには、適切なツールやアプリの活用が不可欠です。私が実際に使用した経験を踏まえ、無料と有料の両方からおすすめのツールを紹介します。

無料で使えるデザインテンプレート

1. Canva

Canvaは直感的な操作性と豊富なテンプレートで人気のデザインツールです。

▼特徴

• 多数のテンプレートとデザイン要素
• ブランドキットの作成機能
• インスタグラム用のサイズ設定が簡単

 

2. GoDaddy Studio（旧OVER）

GoDaddy Studio（旧OVER）は写真編集とテキスト追加に特化したアプリです。

▼特徴

• 豊富なフォントとグラフィック素材
• レイヤー機能で複雑なデザインも可能
• モバイルでの使用に最適

3. Unfold

Unfoldはストーリーズに特化したテンプレートを提供しています。

▼特徴

• シンプルでエレガントなデザイン
• 複数の投稿を一括でデザイン可能
• ストーリーズ専用の機能が充実

これらのツールを使用することで、プロフェッショナルなデザインスキルがなくても、魅力的な投稿を作成することができます。例えば、Canvaを使用して、ブランドカラーとロゴを設定したテンプレートを作成し、それを基に統一感のある投稿を簡単に作ることができます。

プロ級デザインが作れる有料アプリ

1. Adobe Spark

Adobe Sparkは高品質な素材とフォントを提供しています。

▼特徴

• Adobeの高品質な素材とフォント
• ブランドアセットの一元管理
• 高度なカスタマイズ機能

2. Later

Laterは投稿のスケジューリング機能と分析ツールを備えています。

▼特徴

• 投稿のスケジューリング機能
• ビジュアルプランナーでフィードのプレビュー
• ハッシュタグ管理ツール

3. Planoly

Planolyは、インスタグラムを含むソーシャルメディアのコンテンツプランナーとして非常に人気のあるツールです。特に、視覚的なフィードの管理や投稿スケジュールの作成が簡単にできる点が評価されています。日本語には完全には対応していないため、直感的に操作したい方向けです。

▼特徴

• ドラッグ＆ドロップでのフィード編集
• ストーリーズの計画と分析
• ショッピング機能との連携

これらの有料アプリは、より高度な機能を使用でき、プロフェッショナルなデザインワークフローも実現することができます。例えば、Laterを使用することで、週間や月間のポスト計画を立て、一貫性のあるビジュアルフィードを簡単に作成できます。また、投稿のパフォーマンス分析機能を活用することで、デザインの効果を測定し、継続的な改善につなげることができます。

ツールの選択は、あなたのスキルレベルやニーズ、予算に応じて行うことが重要です。無料ツールでも十分に魅力的なデザインを作成できますが、より高度な機能や分析ツールが必要な場合は、有料アプリの導入を検討するとよいでしょう。

まとめ｜インスタデザインで差をつける

インスタグラムでのデザインは、ブランドの成功に直結する重要な要素です。この記事では、インスタデザインのコツとして以下のポイントを紹介しました。

1. 目を引くデザインの重要性
   -ユーザーエンゲージメントを高め、ブランドの第一印象を決定づけることができます。
2. 成功するデザインの3つの秘訣
   -カラーパレットの選び方と活用法
   -文字とイメージのバランス術
   -一貫性のあるブランディングデザイン
3. 広告デザインのポイント
   -広告目的に合わせたデザインテクニックや、ターゲット層に響くビジュアル作成法を学ぶことで、効果的な広告運用が可能になります。
4. おすすめのインスタデザインツール＆アプリ
   -CanvaやGoDaddy Studio（旧OVER）、Planolyなど、視覚的に魅力的なコンテンツを簡単に作成し、管理できるツールを紹介しました。無料でも色々な機能を使えるものもあるので、自分に合ったツールを選ぶことが重要です。

これらのポイントを意識しつつ、自社のブランドアイデンティティを明確に理解し、それを視覚的に表現することが重要です。ターゲット層の特性を考慮しながら、一貫性のあるデザインを継続的に投稿することで、フォロワーとの強い絆を築くことができます。

しかし、インスタグラムのトレンドや自社の戦略の変化に合わせて、適宜デザインをアップデートしていくことも忘れてはいけません。定期的にデザインの効果を測定し、改善を重ねていくことが長期的な成功につながります。

私自身、東京ガールズコレクションやSIXPADのプロジェクトを通じて、効果的なビジュアルデザインがブランドの成長にいかに重要かを実感してきました。インスタグラムのデザインは、ブランドの顔であり、ユーザーとの最初の接点です。その重要性を考えると、プロフェッショナルの力を借りることも一つの選択肢かもしれません。

ブランドの個性や目標に合わせたカスタマイズされたアドバイスが必要な場合は、お気軽にご相談ください。一緒に、あなたのブランドならではの魅力的なビジュアルアイデンティティを構築していきましょう。